Контент Маркетинг – Почему Это Важно?

Экспертные статьи — это глубокие обзоры по теме с охватом всех ее ключевых аспектов. При написании экспертных статей старайтесь избегать заумных слов и непонятных терминов — если без них никак, сразу же объясняйте. Людям, как правило, лучше поискать другую статью по теме, где материал изложен проще, нежели гуглить определения. Руководствуйтесь принципом “все нужное — в одном месте”. Основная проблема предпринимателей, которые внедряют контент-маркетинг в своих компаниях – это то, что они слишком быстро бросают. Чаще всего совсем незадолго до того, как контент начинает давать результат.

При условии, что вы создаете контент в рамках интересов ЦА, у вас есть все шансы «сродниться» со своей аудиторией и завоевать доверие.

Нет ажиотажа и разговоров, как вокруг ТЖ, нет такого интереса как у Мосигры. Даже нет неоднозначности и неоспоримой пользы, как у студии Артемия Лебедева. Контент-маркетинг можно создавать и ресурсами компании.

Однако его результаты тоже необходимо считать и анализировать. В целом, если вы понимаете бизнес-задачи своего проекта, то вам будет намного проще. Вы будете понимать к какой конечной цели вести своих клиентов, на какие «больные места» нажимать и какие темы затрагивать. Ведение групп и пабликов в соцсетях позволяет создать лояльное коммьюнити https://deveducation.com/ вокруг вашего бренда, а также получать дополнительный трафик на свой сайт. При продвижении в социальных сетях вам нужно четко понимать то, что вы готовите сказать вашей аудитории и выстроить это в верной последовательности. Контент-маркетинг — маркетинговая стратегия, которая способна превратить ваш проект в настоящий информационный портал.

Получение обратной связи происходит через разные каналы, в том числе, путем публикаций в соцсетях. Под постами люди обсуждают характерные трудности при работе с продуктом, в то время как компания собирает эти сведения для устранения проблем в будущем и дает советы. Вы можете объяснить покупателю, как ваш продукт решает его проблему, для чего он предназначен и как функционирует. Это формирует доверительные отношения с покупателем, который увидит заинтересованность, желание помочь ему и примет решение в пользу экспертного и коммуникабельного бренда. Каждый раз, когда вы выбираете новую услугу или находитесь в незнакомом месте, крайне важно получить точку опоры для принятия решения.

Стратегия — это та основа, на которой строится дальнейшая динамика привлечения клиентов и рост продаж. Также возникнут сложности у реселлеров и дистрибьюторов. Если продукт вам не принадлежит, необходимо повышать качество его передачи конечному клиенту.

Но в целом, помните, что у каждой площадки свой формат и свой характер, а потому подход к публикациям должен отличаться. Это удобный формат аудиоконтента – озвученные материалы для тех, у кого нет времени читать или смотреть видео. Подкасты подходят для бизнеса с образовательной составляющей. Такой контент можно размещать в блоге компании или продвигать на сторонних ресурсах, например, на PodFM.ru. Мало просто создать контент — ему нужно дать огласку.

Контент-маркетинг возник как противовес рекламе, которая прямо-таки умоляет «ну купи». Сейчас за внимание потребителя конкурирует слишком много компаний, огромное количество брендов. Именно на всеобщей волне войны за внимание покупателей и появился контент маркетинг контент-маркетинг. Рассмотрит особенности каждого клиента и определит оптимальный вариант продвижения бизнеса именно под ваши нужды. Читая статьи и рекомендации, просматривая видеоролики, люди нажимают на размещенные ссылки и попадают на Ваш сайт.

Разработка И Реализация Стратегии Контент

Если есть запросы, значит, контент-маркетинг будет эффективен. Приведет новых клиентов с помощью таргетированной рекламы Facebook и Instagram. Разместив обычную “кричащую” рекламу о товаре, рискуете потерять репутацию. Но действуя через контент-маркетинг, вы незаметно побудите его узнать о продукте. Таким образом, потребитель сможет оценить товар и сделать собственный выбор. Опытные бизнесмены уже внедряют данную программу.

Отчасти это так и есть, но в принципе сам подход и его суть намного старше. • В контент-маркетинге мы показываем экспертизу бренда в определенной области. И люди, видя экспертизу бренда в этой области, доверяют ему как поставщику продукта, который все о нем знает, как эксперту. Чтобы понять отличия контент-маркетинга от других инструментов, рассмотрим схему «4 диалога». Мы в маркетинге имеем какой-то месседж, предположим человек что-то сообщает аудитории. Термин «контент-маркетинг» состоит из двух слов – контент и маркетинг.

Все это сделает сотрудников более мотивированными, что повлияет и на качество контента. Первые же два – парафия исключительно контент-маркетинга. Он повышает осведомленность клиента о возможных способах решения проблемы, а также информирует его о продуктах, которые он, может, и вовсе ранее не рассматривал. Другими словами, контент маркетинг нужен для привлечения. Страницы в соцсетях подходят для публикации интерактивного контента, направленного на вовлечение аудитории.

• Научитесь работать с заголовками, сделаете материалы сайта виральными.
• • Реклама работает как прямое сообщение, как некая технология, которая призвана навязать продукт, убедить человека купить.
• Пристальное внимание стоит обратить на поведенческие факторы, которым у нас посвящена отдельная статья.
• От того, есть ли там ключевые слова по теме, будет зависеть место материала при поисковой выдаче.

Пользователи делятся той информацией, которая показалась им особенно интересной и значимой. Репосты в социальных сетях, мессенджерах увеличивают узнаваемость бренда, повышая процент охвата. Бесплатное пользовательское продвижение формируется путем отметок официальных аккаунтов бренда, обзоров на его продукцию. Обратная связь — важный этап общения с клиентами.

Как Запустить Контент

Но это не так эффективно, как отдать все на аутсорс. А это принесет дополнительные расходы, минимум тысяч рублей в месяц. Чтобы контент-маркетинг привел первых клиентов, должно пройти 3-6 месяцев. Это стандартный минимальный срок, после которого усилия дают результат.

Смысл блогинга в том, чтобы писать что-то интересное для людей по какой-то выбранной теме или вообще без темы, то есть развлечение аудитории. На данный момент на просторах интернета существуют два направления, которые ничем не отличаются с точки зрения обычного пользователя, — это блогинг и контент-маркетинг. На курсе «Поисковик» мы подробно расскажем о каждом из этапов SEO-продвижения, в том числе и контент-маркетинге. Регистрируйтесь по ссылке и с промо-кодом «Content-18-09» вас будет ждать дополнительный приятный бонус к покупке.

То, что даёт контент-маркетинг, не сможет дать вам ни один инструмент продвижения — доверие и лояльность. Именно поэтому мы рекомендуем, не откладывая, начать продумывать контент-план и реализовывать его. Чем больше качественных текстов вы разместите на сайте, тем больше низко-, средне- и высокочастотных запросов в них будет гармонично вписано. И чем полезнее будут материалы, тем лучше и быстрее продвинется ваш ресурс. Неправильно отделять контент-маркетинг от SEO.

Статьи И Посты

Но лучше выбрать смежные тематики и создавать контент, который решает проблемы пользователей. Так, например, магазин женской одежды может давать полезные советы о выборе стиля. А эта статья рассказывает о том, как применять контент-маркетинг для продвижения бизнеса. Стоит выбирать профильные издания, читатели которых приближены к портрету вашей ЦА. Так вы найдете точки пересечения при публикации соответствующих материалов. СМИ делают их на заказ в формате анонсов, аналитических или информационных статей, рассказывающих о продукте бренда через призму определенной истории.

Обычно с такими задачами справляется видеоформат, поэтому подкасты используют в качестве эксперимента, чтобы оценить реакцию аудитории на такой способ общения. Удачный формат для демонстрации возможностей предлагаемого товара или услуги. Обзоры наглядно рассказывают о плюсах и минусах продукта, показывают его в действии, детально описывают функционал. Пользователи любят смотреть и читать обзоры, такой формат приближает их к пониманию, как работает продукт в реальной жизни, каких результатов с ним можно добиться. Разумное решение — чётко зафиксировать тематику материалов и портрет целевой аудитории.

Используя такой подход, компания начинает конкурировать при помощи ценностей, а не цены. И находит лояльных клиентов, которые эти ценности разделяют. Идеален вариант рассылок по собранной непосредственно вами базе подписчиков. Такая аудитория гораздо более лояльна, чем холодные клиенты, впервые получающие от вас нежданное письмо.

Он удовлетворяет интерес и потребности клиентов, помогает формированию статуса экспертности компании, без которого не обходится построение коммуникации. Перед написанием материалов у вас перед глазами должна быть подробная инструкция, что, когда и где публиковать. Например, салон красоты запускает серию статей о подготовке невест к свадьбе, проанализировав публикации и сообщения на тематических ресурсах. Идеи для написания материалов можно заимствовать у конкурентов из своей области.

Что Даёт Контент

Многое зависит от той тематики, в который вы работаете. Предположим, если вы работает со стартапами, то в интернете есть огромное количество ресурсов, где можно бесплатно разместить свою статью. Если вы пишете про какой-то стартап, у вас есть вариант из семейства сайтов «Хабра», потом Spark.ru, Cossa.ru, Ain.ua и других с достаточно большим трафиком.

Рекомендуемые Статьи Этой Категории

Подходит для работы с фактами, цифрами, статистикой, аналитикой, а также для описания сложных процессов. Многим другим приемам и контент-маркетингу в целом можно и нужно учиться. Главное, это больше практики и разнообразных проектов.

Чем Отличается Контент

Контент-маркетинг и польза — понятия взаимосвязанные. Основной принцип этого направления в том, чтобы создавать полезный, нужный и интересный для целевой аудитории контент. Такой контент со временем формирует доверие к бренду и подогревает к покупке. С помощью такого подхода вы сможете продвинуть себя как специалист, но это, как говорится, «игра в долгую».

Как И Для Чего Нужно Изучать Аудиторию

Продажи «в лоб» в наше время вызывают скепсис, а не восторженное стремление поскорее купить продукт. Комфорт клиента вышел на первый план и пользователи стремятся уделять время собственному развитию, получению положительного опыта. Прямая реклама, восхваляющая продукт, продаёт кота в мешке, тогда как контент-маркетинг предлагает знания, комфортное взаимодействие и поддержку. Вобрав в себя самые эффективные подходы, контент-маркетинг обособился в специфическое направление, по ряду характеристик отличное от прочих типов маркетинга. Но, несмотря на это, его результаты также можно и нужно отслеживать.

Контент-маркетинг – это история для тех компаний, которые ориентированы на длительный срок жизни. Это не тот подход, который позволяет получать быстрые продажи, лиды. Принято считать, что контент-маркетинг – это изобретение недавнее и связанное с появлением интернета.

Также имеет смысл обратиться к опыту старших коллег на различных курсах. Как один из примеров – курсы Digital Content Marketing. Теория, практика и защита вашего проекта – только так возможно создать прочный фундамент для дальнейшей карьеры. Показывая свой профессиональный подход, вы внушаете доверие и располагаете клиентов к себе. Собственный канал на YouTube не требует расходов на содержание.

Начните с полезного гайда, следующим опубликуйте мнение эксперта, а затем подготовьте сравнение товаров/ услуг своей сферы. Во-вторых, контент, который поможет вам получить статус эксперта в своем сегменте рынка. Это публикации исследований рынка, интервью с экспертами, аналитика. Контент-план — это план того, что, когда и о чем вы будете писать. Контент-план также называют редакционным планом, планом выхода публикаций, графиком публикаций на определенной площадке. В заключение — выводы/резюме, советы и чек-листы.